+7 (4872) 25-04-19
Липецк
Интернет портал

Тульская пресса

Цель: Получение дополнительного трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда
https://zen.yandex.ru/tulapressa
О проекте
Стояла задача подключить сайт к сервису Яндекс.Дзен, настроить канал, протестировать публикацию новостей, дать рекомендации по дальнейшему ведению канала и проверять  публикации клиента, вывести канал на монетизацию, преодолеть порог 7000 дочитываний в неделю, увеличить трафик на основной сайт https://tulapressa.ru

Решение подключить сайт к проекту Яндекс.Дзен было принято уже после нововведений принятых в Яндексе, и если раньше можно было просто отправить письмо в техподдержку сервиса  с фидом, то сейчас привязка фида, сайта и уникального ЧПУ-адреса  возможна при наборе каналом 7000 дочитываний за последние семь дней. Учитываются только публикации со средним временем дочитывания не менее 40 секунд, то есть необходимо вручную публиковать уникальные новости на канал.


Специфика работы с каналом Яндекс.Дзен несколько отличается от работы с сайтом. Если для сайта нужны подробные новости региона, то для канала необходим более развлекательный контент и новости которые у всех на слуху, не обязательно региональные. У региональных новостей низкий охват.  


Охват - это та аудитория, которая увидит новости канала в своей ленте; пользователю будут показываться новости тех каналов, на которые он подписан, а также публикации по его интересам, которые подбирает нейронная сеть дзена.
Выполненные работы
  1. Были проанализированы основные каналы сайтов конкурентов и изучены правила сервиса Яндекс.Дзен

  2. Создан и настроен канал https://zen.yandex.ru/id/5a83e9d0fd96b1dd1009fcfc; добавлены логотип, описание, телефон, привязана метрика, для отслеживания статистики

  3. Размещено несколько тестовых новостей различных тематик (криминал/происшествия, поп-культура, жизнь города, политика, новости посвященные  важным событиям происходящим в мире и тп.)

  4. Проведен анализ и подготовлены рекомендации по более популярным темам новостей

  5. Составлена инструкция для клиента по работе с каналом

  6. Даны рекомендации по необходимому количеству новостей и их объему  для достижения порога монетизации (7000 дочитываний, статьи с временем от 40 секунд)

  7. Для упрощения подбора наиболее интересных тематик даны рекомендации по работе с инструментом Google Trends

  8. Подготовлен список вопросов по ведению канала, охвата, вопросы заданы тех.поддержке Яндекс.Дзена и организаторам вебинара Яндекс Дзен для брендов

  9. Составлен список предлагаемых тем, по которым охват будет выше:

    • Чиновники, взятки

    • Отношения населения к Церкви

    • Внешняя политика, взаимоотношения к США

    • Сортировка, переработка мусора

    • Пьянство за рулем

    • Дороги, проблемы с ремонтом

    • Проблемы с началом отопительного сезона

    • Трагические события в Керчи, параллель с Колумбайном

    • Обработка социальных проблем с сервиса Задолбало

    • Хеллоуин

    • Черная пятница

    • Приюты животных

    • Самые низкие и высокие зарплаты

    • Наиболее популярные города для отдыха в ноябре (с привязкой Тульских достопримечательностей)

    • и тд.


Достигнутые результаты

  • В период с 05.11 по 11.11 канал набрал 7000 дочитываний и прошел монетизацию

  • Для сравнения статистика недели, когда новости на канал публиковались только клиентом

  • На июнь 2018 канал имел 38 подписчиков,  в ноябре 2018 данное количество выросло до 133 человек

  • Трафик на канал вырос с 670 посетителей в августе до 12 тыс. в ноябре
  • Yа данный момент прослеживается положительная динамика — рост трафика на канал.

  • Достигнута цель по времени дочитывания  - 57 сек. (необходимое время для привязки сайта более 40 сек.)

  • Достигнута цель по времени прочтения новостей, достигнута цель по дочитываниям

  • Поставлена цель согласовать с тех поддержкой подключение фида к каналу и значительно увеличить кол-во трафика на основной сайт  https://tulapressa.ru


Просмотры
с
11580
до
35921
Количество переходов с канала на сайт
с
11580
до
35921
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine